Creando una identidad de marca única para tu estudio de Pilates

Dirigir un estudio de Pilates exitoso no se trata simplemente de ofrecer experiencia y equipo. Si bien esos son componentes esenciales, deben ir acompañados de una sólida identidad de marca. Su estudio no solo debe diferenciarse de otros tipos de ejercicio y estilos de acondicionamiento físico en el espacio del bienestar, sino que también podría estar compitiendo con varios otros estudios de Pilates en su área.

Todo comienza por comprender qué tiene de único su estudio, identificar cómo proporciona valor y comunicarlo a su mercado objetivo. Siga estos tres pasos para comenzar a construir su identidad de marca.

1. Defina la visión y los valores de su estudio

Antes de que pueda comunicar lo que lo hace especial a su mercado objetivo, debe saberlo usted mismo. Programe tiempo para sentarse solo o con su equipo y definir los objetivos, la visión, los valores y la propuesta de valor única de su estudio. Por ejemplo, podría especializarse en ejercicios de Pilates que ayuden con afecciones crónicas, recuperación de lesiones o deportes fuera de temporada. Por el contrario, podría centrarse en sesiones enérgicas para profesionales que necesitan maximizar sus sesiones en períodos cortos de tiempo.

Aproveche esta oportunidad para centrarse realmente en lo que quiere que sea su espacio único en el mercado, ya sea que esté vinculado a un servicio de nicho o a una comunidad específica.

2. Determine las ofertas que lo hacen destacar

Luego, refuerce esa base identificando sus ofertas que mejor se alinean con sus valores y visión. Por ejemplo, podría tener equipo especializado de Pilates que sea esencial para ejercicios muy demandados y que otros estudios no tienen. Entonces su marketing y sus sesiones deberían girar en torno a ese equipo. Alternativamente, podría ofrecer sesiones nocturnas, sesiones muy tempranas por la mañana o lecciones individuales flexibles. Al enfatizar esos horarios y la disponibilidad adicional, puede llegar a practicantes a los que otros estudios no están sirviendo.

Mientras elabora esta lista de ofertas destacadas, considere aspectos como:

• Equipo disponible, como Reformers con Towers y "chair barrels" (barriles de silla)
• Maestros con especializaciones clave
• Si tiene una ubicación muy solicitada
• Disponibilidad, como estar abierto todos los días de 6 am a 9 pm para acomodar a los practicantes de Pilates con horarios muy inconsistentes.
• Si puede ofrecer horarios flexibles, pases de clase, tiempo de sesión abierta y otros modelos de negocio únicos

3. Elabore mensajes de marca convincentes

Ahora que conoce los valores únicos de su marca y las ofertas que cumplen con esos conceptos, puede comenzar a crear mensajes y campañas de marketing que mantengan la identidad de su marca en primer plano. Desarrolle estos elementos clave de branding para dar forma a todas sus futuras campañas:

• Guía de voz y estilo: Este documento ayuda a que su voz y sus mensajes se mantengan consistentes en todos los canales de marketing, incluso si diferentes miembros del equipo están creando su contenido de marketing o respondiendo a consultas de clientes.
• Lema o eslogan: Cree un lema corto, conciso y memorable que describa la singularidad de su estudio. Incluya palabras clave sobre los valores de su marca, como comunidad, crecimiento, flexibilidad o experiencia.
• Nombres para sus programas y servicios: Si imparte diferentes tipos de sesiones u ofrece una amplia variedad de servicios, nombre y descríbalos claramente. Esto es bueno tanto para una comunicación consistente como para compartir lo que tiene para ofrecer a nuevas audiencias.

Utilice estos tres elementos para construir mensajes sólidos y acogedores en su sitio web, en sus perfiles de directorios comerciales locales (como Yelp o Google) y en sus perfiles de redes sociales.

Comience a desarrollar la identidad de su marca con el equipo y la reputación adecuados

Una identidad de marca cohesiva es un paso fundamental para su negocio. Le ayuda a destacarse en un mercado abarrotado, comunicar el valor de su estudio a los consumidores interesados y centrarse en lo que más importa. Dé vida a la identidad de su marca con un gran marketing y un gran equipo de BASI Systems. Ofrecemos Reformers, Reformers con Towers y equipos especializados de Pilates duraderos para estudios. Póngase en contacto hoy mismo para obtener más información sobre nuestra selección y cómo nuestras herramientas pueden ayudar a que su estudio crezca, y visítenos aquí si se encuentra en EE. UU.